網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的7大特點(diǎn)
[導讀]絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已然成為企業(yè)的必選發(fā)展之路。那么網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)到底有著(zhù)什么樣的特性呢?今天單仁網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓就來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
目前，國內網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )購物人數都呈現飛速增長(cháng)態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)前景廣闊。由此，越來(lái)越多的企業(yè)包括傳統企業(yè)都開(kāi)始涌向網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，試圖分一杯羹。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已然成為企業(yè)的必選發(fā)展之路。那么網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)到底有著(zhù)什么樣的特性呢?今天單仁網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓就來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
一、強烈的感觀(guān)性
傳統媒體中的電視感觀(guān)性比較強，視覺(jué)沖擊力強?；ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到，更可以根據不同的消費群體來(lái)設計：圖、文、聲并茂的動(dòng)畫(huà)廣告，對瀏覽者產(chǎn)生強烈的感官效果。
二、保留時(shí)間長(cháng)
這是傳統營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的。就拿世界上無(wú)人不知的9.11事件來(lái)說(shuō)，有關(guān)這件事情報紙和雜志很多人都看到，那么要想拿到這些具體的資料有幾個(gè)會(huì )有呢?網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就截然不同了。各種資料擁有超長(cháng)的保留時(shí)間。譬如我們平時(shí)在網(wǎng)上搜尋一些信息的時(shí)候就會(huì )發(fā)現有些網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉了但是信息仍有保留。而一些公司即使倒閉，因為之前做過(guò)網(wǎng)絡(luò )推廣在互聯(lián)網(wǎng)上還有不少的信息。
三、傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴散到世界上任何一個(gè)地區，不存在任何的地域限制。相比我們傳統的電視、報紙、廣告，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統媒體的區域限制，可以讓您的信息到達世界上每個(gè)能上網(wǎng)的角落。如果要想在深圳看到美國5分鐘以前發(fā)生的事情或是想看到英國某份報紙上的某條新聞，那難道要現在去購買(mǎi)該國的報紙嗎?顯然不可能，但是我們卻能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到這些新聞。
四、針對性強
在互聯(lián)網(wǎng)上，我們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )推廣宣傳完全可以根據地區，消費者層次等來(lái)開(kāi)展。做過(guò)競價(jià)推廣的人都清楚：搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區，一旦限定，別地區的搜索者是看不到這條廣告的。而傳統媒體是做不到的，就拿我們?？吹模耗X白金來(lái)說(shuō)。我想很多看過(guò)腦白金廣告的人都沒(méi)有用這個(gè)產(chǎn)品，但是為什么又要看呢?就因為電視媒體沒(méi)有超強的針對性，因此也無(wú)法做到因地因時(shí)有的放矢。
五、交互性
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)與消費者進(jìn)行有效的互動(dòng)，而傳統媒體的這種交互性是很少的，報紙、電視、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶(hù)去看，至于客戶(hù)的意見(jiàn)和建議是很難得到反饋的，企業(yè)主動(dòng)去尋找潛在客戶(hù)又比較難。而在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以第一時(shí)間得到客戶(hù)的反饋并與之溝通。利用即時(shí)通訊工具，一旦用戶(hù)表達不滿(mǎn)或是咨詢(xún)問(wèn)題，我們能很快給出回復。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費者可以找到企業(yè)，而企業(yè)也可以去尋找他們的目標客戶(hù)，這是一個(gè)雙向的過(guò)程，而不再是過(guò)去單一的企業(yè)尋找潛在客戶(hù)了。
六、實(shí)時(shí)、靈活、成本低
譬如做競價(jià)廣告，我們針對不同地區的競價(jià)廣告，除了本地區的用戶(hù)外，其他地區的用戶(hù)是看到不到的，這就是靈活性。就像正在進(jìn)行的亞運會(huì )，運動(dòng)健兒在亞運會(huì )上的表現我們不用到現場(chǎng)去，只要一發(fā)生的事我們馬上就能知道，同樣企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告只要刷新一下的時(shí)間就可以出現在全球了。靈活及時(shí)性也讓我們的網(wǎng)絡(luò )推廣更加節省成本了，甚至很多只需要花費少量的人力就可以做到，基本上是免費的。而且省去了店鋪租金和人工成本，能為企業(yè)節省大量的資金。
七、受眾數量可準確統計
我們企業(yè)用傳統媒體那么多年，沒(méi)有企業(yè)聽(tīng)到過(guò)廣告和您說(shuō)，您的廣告今天的觀(guān)看人數是多少、他們來(lái)自哪里、他們用什么方法看到的、傳統媒體的廣告服務(wù)商最多和您說(shuō)一下：我們的發(fā)行量是多少、大概受眾多少。
在傳統媒體上，我們無(wú)法知道廣告的投放效果，用多少用戶(hù)觀(guān)看，觀(guān)看用戶(hù)的地區以及具體通過(guò)上面媒體接收到的。我們只能知道大概受眾是多少，而其他的完全一無(wú)所知。而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以準確統計到您的廣告一天、星期、月、年受眾情況，比如：受眾都是來(lái)自那個(gè)國家和地區、通過(guò)什么途徑、看了廣告的哪些內容、多長(cháng)時(shí)間等相關(guān)內容。而同時(shí)，借助于一些數據統計工具，企業(yè)也能清楚知道自己網(wǎng)站用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、具體地區等等，從而對用戶(hù)行為習慣進(jìn)行分析。
正是基于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的這些特點(diǎn)，也可以說(shuō)是其獨有的優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為了經(jīng)濟市場(chǎng)上的一大潮流，也才會(huì )有許多的企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，也將生意做的如魚(yú)得水。而要想做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，那就需要善于取其長(cháng)避其短，才會(huì )在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)上挖掘到更多的財富。
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